Òîâàðíûé çíàê – ýòî èçîáðàæåíèå, àññîöèèðóþùååñÿ â ïîäñîçíàíèè ïîêóïàòåëÿ ñ ñîîòâåòñòâóþùåé ïðîäóêöèåé. Òàêîå èçîáðàæåíèå ìîæåò ñîäåðæàòü èíôîðìàöèþ îá îñîáåííîñòÿõ äàííîãî èçäåëèÿ.
Òîâàðíûé çíàê ïîäëåæèò ãîñóäàðñòâåííîé ðåãèñòðàöèè, êîòîðàÿ îáåñïå÷èâàåò çàùèòó ïðàâ åãî âëàäåëüöà. Ïðèñâîåíèå òîâàðíîãî çíàêà ñîäåéñòâóåò ïîâûøåíèþ ñïðîñà íà ïðîäóêöèþ ïðåäïðèÿòèÿ.
Îöåíêà òîâàðíîãî çíàêà çàêëþ÷àåòñÿ â óñòàíîâëåíèè åãî äåíåæíîé ñòîèìîñòè.
Îöåíî÷íûå êîìïàíèè ïðîâîäèò íåçàâèñèìóþ ýêñïåðòèçó òîâàðíûõ çíàêîâ, ðàçìåùàåìûõ íà ôèðìåííûõ áëàíêàõ, âûâåñêàõ, ñàìèõ òîâàðàõ è èõ óïàêîâêå, à òàêæå â ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëàõ.