Товарный знак – это изображение, ассоциирующееся в подсознании покупателя с соответствующей продукцией. Такое изображение может содержать информацию об особенностях данного изделия.

Товарный знак подлежит государственной регистрации, которая обеспечивает защиту прав его владельца. Присвоение товарного знака содействует повышению спроса на продукцию предприятия.

Оценка товарного знака заключается в установлении его денежной стоимости.

Оценочные компании проводит независимую экспертизу товарных знаков, размещаемых на фирменных бланках, вывесках, самих товарах и их упаковке, а также в рекламных материалах.