Äåëîâàÿ ðåïóòàöèÿ – ýòî àêòèâ, íå èìåþùèé ñðîêà æèçíè. Ðóêîâîäèòåëè, íå óäåëÿþùèå äàííîìó àêòèâó äîëæíîãî âíèìàíèÿ, ñîâåðøàþò îøèáêó. Ìíåíèå íåçàâèñèìûõ ýêñïåðòîâ î òîì èëè èíîì ïðåäïðèÿòèè ïîðîé èãðàåò âàæíóþ ðîëü äëÿ ïîòåíöèàëüíûõ äåëîâûõ ïàðòíåðîâ.
Îöåíêà äåëîâîé ðåïóòàöèè ìîæåò âûðàæàòüñÿ êàê â êà÷åñòâåííûõ, òàê è â êîëè÷åñòâåííûõ ïîêàçàòåëÿõ.  ïîñëåäíåì ñëó÷àå âû÷èñëÿåòñÿ ðàçíèöà ìåæäó öåíîé ïîêóïêè ïðåäïðèÿòèÿ è ñóììîé âñåõ åãî àêòèâîâ (çà âû÷åòîì îáÿçàòåëüñòâ) íà ìîìåíò ñîâåðøåíèÿ ñäåëêè.
Ýêñïåðòíàÿ îöåíêà äåëîâîé ðåïóòàöèè ïðîâîäèòñÿ, â ÷àñòíîñòè, â ñëåäóþùèõ ñëó÷àÿõ:- ïåðåîöåíêà ïðåäïðèÿòèÿ;
- çàêëþ÷åíèå äîãîâîðà î ñòðàõîâàíèè;
- îáðàùåíèå â ñóä ñ öåëüþ êîìïåíñàöèè óùåðáà, íàíåñåííîãî ðåïóòàöèè.
Êâàëèôèöèðîâàííûå ýêñïåðòû óäåëÿþò âíèìàíèå ñëåäóþùèì ñîñòàâëÿþùèì äåëîâîé ðåïóòàöèè ïðåäïðèÿòèÿ:- êâàëèôèöèðîâàííûé ïåðñîíàë, êà÷åñòâåííîå óïðàâëåíèå, ïîëîæèòåëüíûå îòçûâû î ñîòðóäíèêàõ è âëàäåëüöå êîìïàíèè;
- õîðîøàÿ ðåïóòàöèÿ òîâàðîâ è óñëóã ïðåäïðèÿòèÿ íà ðûíêå;
- íàëè÷èå ëèöåíçèé, ïàòåíòîâ, àâòîðñêèõ ïðàâ, ïîïóëÿðíîé òîðãîâîé ìàðêè;
- íàëè÷èå áàçû äàííûõ ïîñòîÿííûõ êëèåíòîâ.